“Sometimes, a scent is more evocative than a photo or an image.
It’s the trigger for an explosion of sensation, emotion, desire..."
(motto Profumum Roma)
Începutul anilor ‘50. Într-un sătuc din sudul Italiei – Sant’Elena Sannita – familia Durante şi idealuri măreţe. În scurt timp, visurile prind formă. Se inaugurează primul magazin, la Roma. Acesta devine un punct de referinţă în domeniul parfumeriei italiene..
Afacerea a fost preluată mai târziu de copii, care împărtăşeau aceeaşi pasiune vizavi de parfumuri şi arome. Giuseppe, Luciano, Felice şi Maria – ultima generaţie Durante. Hotărăsc să dea viaţă unui concept total nou în parfumerie, astfel că în 1996 se nasc primele mirosuri neconvenţionale, un concentrat de emoţii şi experienţe personale. Este vorba de o linie îndrăzneaţă, cu multă personalitate – Profumum Roma.
ICHNVSA (unul dintre parfumuri) este un tribut adus Sardiniei şi reprezintă o variantă proaspătă, plină de energie a celebrei teme – smochina. De data aceasta, nu vorbim de mirosul copt al fructului, ci esenţa lemnoasă, frunza copacului, mirt şi iarba proaspăt tăiată. Victrix înseamnă piper, coriandru, esenţe de lemn. Mirosul Romei Antice, auster, glorios.
Departe de noţiunea de parfumerie clasică, linia este un adevărat concept olfactiv. Cine iubeşte curajul în exprimare va fi mulţumit de aproape toată linia. Olibanum – un gotic excepţional, Aqua Viva – regina lămâilor, Thundra – mirosul pădurii după ploaie....şi tot aşa poţi continua cu teme încercate de mai toţi parfumierii, dar niciodată realizate atât de îndrăzneţ.
Este un concentrat de emotii si senzatii, despre care vorbesc pentru Createur 5 D'Emotions, într-un foarte rar interviu, reprezentanţii casei – Giuseppe, Luciano, Felice şi Maria Durante.
Care este esenţa casei Profumum Roma? Care este punctul de plecare?
Profumum înseamnă Giuseppe, Luciano, Felice şi Maria. La început a fost o joacă, apoi ideea a luat amploare în mintea fiecăruia dintre noi şi s-a dezvoltat, hrănindu-se din energia şi imaginaţia noastră.
Se spune că Profumum reprezintă una dintre puţinele case de nişă autentică. Ce vă face speciali?
Încercăm să povestim emoţii, să facem legatura între olfactiv şi vizual.Din punctul nostru de vedere, parfumul ideal, apropiat de perfecţiune, nu poate fi creat de o singură persoană. Recunoaşterea unui miros este rezultatul sentimentelor şi emoţiilor personale, a amintirilor şi trăirilor anterioare. Creatorii parfumieri traduc toate acestea într un limbaj olfactiv înţeles de cât mai multă lume.
Multe branduri folosesc ca strategie intrarea pe piaţă sub titulatura “produs exclusivist”, iar apoi apucă într-o direcţie comercială. Economic vorbind, credeţi că este dificil să rămâneţi permanent în această nişă?
Cu siguranţă va fi dificil dar nu imposibil. Depinde foarte mult de ce aşteptări ai şi ce alegeri vei face la un anumit moment. Nu vom fi niciodată genul de concept vândut în lanţuri de magazine cu target general. Nu credem în multiplicare, nu agreem promovarea agresivă.
Sunteţi renumiţi pentru longevitatea aromelor. Nu este, economic vorbind, o strategie greşită?
Oamenii au tendinţa de a pleca de acasă parfumaţi şi de a se întoace târziu în noapte. Un parfum trebuie să-ţi ţină companie pe termen cât mai îndelungat. Noi suntem printre puţinii care folosesc o concentraţie de aproximativ 43%, asta în ideea în care esenţa de parfum are o concentraţie de aprox 20%. Persistenţa va fi extraordinară, cu un timp de maturare la nivelul pielii de circa 30 de minute după aplicare. Clienţii noştri vor fi tentaţi să folosească o cantitate mult mai mică în momentul aplicării, ceea ce duce la un consum mai redus. Nu este un concept economic avantajos pentru noi, dar cu siguranţă unul exclusivist prin calitate.
De ce aţi optat spre un design de sticlă atât de simplu?
Este modern, liniar, minimalist. Ne dorim ca designul exterior să nu distragă deloc atenţia de la calitatea esenţei. Profumum nu face parte din categoria nişei cu “ambalaj”.
Care este profilul cumpărătorului Profumum Roma?
Este sofisticat. Contemplativ. Extrem de îndrăzneţ, real, viu. Nu face parte din marea masă, apreciază calitatea şi de multe ori este lider de opinie.
Care este parfumul favorit al liniei?
Sunt 24 de parfumuri, fiecare cu istoria şi magia lui. Există unul cu o însemnătate anume. Mirosul ţărmului, mirosul valurilor sparte - Aqua di Sale. Ne este drag pentru că am reuşit să-i dăm un puternic iz de autenticitate.
De ce nu aveţi apariţii la târgurile de specialitate?
Să participi la târguri înseamnă să ai un concept comercial diferit de al nostru. Noi am ales să selecţionăm foarte atent magazinele în care suntem prezenţi. Există condiţii clare ce trebuie îndeplinite în concordanţă cu standardele nostre. De obicei suntem reprezentaţi de "ambasadori" ce au în comun aceeaşi calităţi foarte importante pentru noi: pasiune şi expertiză în domeniul nişei parfumerei.
Următorul parfum?
Reprezintă primele zile de octombrie pe o stradă cu istorie din Roma numită Oxiana. Este un parfum cald, învăluitor, bogat în mosc, paciuli şi opoponax.
Sunt puţini cei ce reuşesc să ocolească compromisurile.Veţi continua în aceeaşi direcţie?
Noi sperăm că am reuşit să ne facem înţeleasă pe deplin noţiunea de exclusivitate.Ne dorim să facem lucruri deosebite, ne dorim să fim apreciaţi de oameni care într-adevăr înţeleg.
It’s the trigger for an explosion of sensation, emotion, desire..."
(motto Profumum Roma)
Începutul anilor ‘50. Într-un sătuc din sudul Italiei – Sant’Elena Sannita – familia Durante şi idealuri măreţe. În scurt timp, visurile prind formă. Se inaugurează primul magazin, la Roma. Acesta devine un punct de referinţă în domeniul parfumeriei italiene..
Afacerea a fost preluată mai târziu de copii, care împărtăşeau aceeaşi pasiune vizavi de parfumuri şi arome. Giuseppe, Luciano, Felice şi Maria – ultima generaţie Durante. Hotărăsc să dea viaţă unui concept total nou în parfumerie, astfel că în 1996 se nasc primele mirosuri neconvenţionale, un concentrat de emoţii şi experienţe personale. Este vorba de o linie îndrăzneaţă, cu multă personalitate – Profumum Roma.
ICHNVSA (unul dintre parfumuri) este un tribut adus Sardiniei şi reprezintă o variantă proaspătă, plină de energie a celebrei teme – smochina. De data aceasta, nu vorbim de mirosul copt al fructului, ci esenţa lemnoasă, frunza copacului, mirt şi iarba proaspăt tăiată. Victrix înseamnă piper, coriandru, esenţe de lemn. Mirosul Romei Antice, auster, glorios.
Departe de noţiunea de parfumerie clasică, linia este un adevărat concept olfactiv. Cine iubeşte curajul în exprimare va fi mulţumit de aproape toată linia. Olibanum – un gotic excepţional, Aqua Viva – regina lămâilor, Thundra – mirosul pădurii după ploaie....şi tot aşa poţi continua cu teme încercate de mai toţi parfumierii, dar niciodată realizate atât de îndrăzneţ.
Este un concentrat de emotii si senzatii, despre care vorbesc pentru Createur 5 D'Emotions, într-un foarte rar interviu, reprezentanţii casei – Giuseppe, Luciano, Felice şi Maria Durante.
Care este esenţa casei Profumum Roma? Care este punctul de plecare?
Profumum înseamnă Giuseppe, Luciano, Felice şi Maria. La început a fost o joacă, apoi ideea a luat amploare în mintea fiecăruia dintre noi şi s-a dezvoltat, hrănindu-se din energia şi imaginaţia noastră.
Se spune că Profumum reprezintă una dintre puţinele case de nişă autentică. Ce vă face speciali?
Încercăm să povestim emoţii, să facem legatura între olfactiv şi vizual.Din punctul nostru de vedere, parfumul ideal, apropiat de perfecţiune, nu poate fi creat de o singură persoană. Recunoaşterea unui miros este rezultatul sentimentelor şi emoţiilor personale, a amintirilor şi trăirilor anterioare. Creatorii parfumieri traduc toate acestea într un limbaj olfactiv înţeles de cât mai multă lume.
Multe branduri folosesc ca strategie intrarea pe piaţă sub titulatura “produs exclusivist”, iar apoi apucă într-o direcţie comercială. Economic vorbind, credeţi că este dificil să rămâneţi permanent în această nişă?
Cu siguranţă va fi dificil dar nu imposibil. Depinde foarte mult de ce aşteptări ai şi ce alegeri vei face la un anumit moment. Nu vom fi niciodată genul de concept vândut în lanţuri de magazine cu target general. Nu credem în multiplicare, nu agreem promovarea agresivă.
Sunteţi renumiţi pentru longevitatea aromelor. Nu este, economic vorbind, o strategie greşită?
Oamenii au tendinţa de a pleca de acasă parfumaţi şi de a se întoace târziu în noapte. Un parfum trebuie să-ţi ţină companie pe termen cât mai îndelungat. Noi suntem printre puţinii care folosesc o concentraţie de aproximativ 43%, asta în ideea în care esenţa de parfum are o concentraţie de aprox 20%. Persistenţa va fi extraordinară, cu un timp de maturare la nivelul pielii de circa 30 de minute după aplicare. Clienţii noştri vor fi tentaţi să folosească o cantitate mult mai mică în momentul aplicării, ceea ce duce la un consum mai redus. Nu este un concept economic avantajos pentru noi, dar cu siguranţă unul exclusivist prin calitate.
De ce aţi optat spre un design de sticlă atât de simplu?
Este modern, liniar, minimalist. Ne dorim ca designul exterior să nu distragă deloc atenţia de la calitatea esenţei. Profumum nu face parte din categoria nişei cu “ambalaj”.
Care este profilul cumpărătorului Profumum Roma?
Este sofisticat. Contemplativ. Extrem de îndrăzneţ, real, viu. Nu face parte din marea masă, apreciază calitatea şi de multe ori este lider de opinie.
Care este parfumul favorit al liniei?
Sunt 24 de parfumuri, fiecare cu istoria şi magia lui. Există unul cu o însemnătate anume. Mirosul ţărmului, mirosul valurilor sparte - Aqua di Sale. Ne este drag pentru că am reuşit să-i dăm un puternic iz de autenticitate.
De ce nu aveţi apariţii la târgurile de specialitate?
Să participi la târguri înseamnă să ai un concept comercial diferit de al nostru. Noi am ales să selecţionăm foarte atent magazinele în care suntem prezenţi. Există condiţii clare ce trebuie îndeplinite în concordanţă cu standardele nostre. De obicei suntem reprezentaţi de "ambasadori" ce au în comun aceeaşi calităţi foarte importante pentru noi: pasiune şi expertiză în domeniul nişei parfumerei.
Următorul parfum?
Reprezintă primele zile de octombrie pe o stradă cu istorie din Roma numită Oxiana. Este un parfum cald, învăluitor, bogat în mosc, paciuli şi opoponax.
Sunt puţini cei ce reuşesc să ocolească compromisurile.Veţi continua în aceeaşi direcţie?
Noi sperăm că am reuşit să ne facem înţeleasă pe deplin noţiunea de exclusivitate.Ne dorim să facem lucruri deosebite, ne dorim să fim apreciaţi de oameni care într-adevăr înţeleg.
