Cu puţin timp în urmă, a avut loc la Florenţa târgul de parfumerie esclusivistă – Pitti Fragrance. Este o apariţie nouă şi binevenită în peisajul destul de sărac al acestui sector de piaţă, apariţie ce-i face pe italieni să fie mândrii posesorii a două dintre cele mai interesante şi complete târguri de specialitate.
Nu stiu câtă lume a înţeles ce se petrece în dimensiunea olfactivă actuală, dar cu siguranţă toţi au admirat rafinamentul italienilor de a creea ambianţă. Ca de obicei, fel de fel de miresme. Mulţi miros, puţini cunosc. Case vechi, lucruri ştiute, ambalaje regândite dar şi câteva apariţii noi. Două trei case noi, două trei parfumuri noi....
Frank Koehler, cel cel păstoreşte linia Humiecki&Graef în întreaga lume, a fost la târg. Face parte din categoria celor ce au avut ceva de spus la secţiunea “noutăţi”.
“În ultimii ani, piaţa de nişă are o creştere. În acelaşi timp, casele mainstream au început scurtarea ciclului de viaţă al unui produs, ajungându-se la producerea unui parfum doar pentru un sezon. Pentru că nu încearcă sau, mai bine zis, le este dificil să creeze ceva nou, marii producători preferă să adopte trenduri. Aşa au fost trendul incense sau aoud.
Deoarece viaţa unui produs s-a scurtat dramatic şi toţi producătorii aruncă pe piaţă acelaşi fel de produs (din nou, din cauza trendului), turnover-ul scade. Acest lucru a obligat mainstream-ul să adopte aceeaşi strategie de marketing şi anume: “toată lumea face nişă”. Nu vă gândiţi la noi concepte sau idei originale, ci la copierea creaţiilor de nişă autentică cu producţie restrânsă.
Publicul se întreabă tot mai des cât de mult se va produce un produs şi dacă este bine să facă stocuri mari de marfă în perspectiva unei reduceri de producţie pentru anii viitori.
Îmi dau seama că noi (şi aici mă includ în rândul echipei H&G) încercăm crearea clasicilor de mâine. Strategia este pe termen lung, iar parfumurile se vor produce pe termen lung.
Secretul H&G stă în ingrediente. Sunt suficient de scumpe cât să nu dea posibilitatea jucătorilor mari comerciali să copieze parfumurile pentru piaţa mainstream.
La această ediţie a târgului Pitti am observat apariţia masivă de case noi de nişă, dar cu soluţii de marketing comerciale. Cred că viitorul va aduce o mare confuzie pe acest segment de piaţă, în special pentru consumatori. Este foarte important ca toată lumea implicată în acest fenomen (producător, distribuitor, patroni de magazine, vânzatori) să înţeleagă importanţa educării consumatorului.
Producătorii trebuie să vină cu idei noi şi ingrediente superioare, distribuitorii să aleagă cu mare atenţie punctele de vânzare în armonie cu condiţiile impuse de noţiunea de “nişă”, iar magazinele să-şi formeze în primul rând o identitate (în funcţie de selecţia alcătuită), cât şi să-şi instruiască personalul.
Revenind la târg, acolo s-a lansat noua stea a liniei Humiecki&Graef – Clemency, ce simbolizează dragostea eternă, arhaică şi nemuritoare, iubirea pe care o mamă o simte pentru copilul ei. La sfârşitul zilei toţi suntem nişte copii în căutarea cocoon ului matern.
Dacă în cazul celor cinci predecesoare din această linie era vorba de nasul celebrului “enfant terrible” al parfumeriei franceze – Christophe Laudamiel, Clemency are la bază munca echipei Les Christophes, care-l include şi pe la fel de teribilul Christophe Hornetz.
Creatorii conceptului şi-au dorit un parfum regal. Extrem de feminin, impunător, mândru. Esenţa legăturii materne. Puterea magică a relaţiei mamă – copil. Şi-au dorit generozitate, blândeţe, putere nelimitată de a ierta, dar şi autoritate, mândrie, putere (toate trăsăturile regăsite în femeia devenită mamă).
Cine putea fi mai potrivit pentru acest proiect avangardist decât cei doi parfumieri cunoscuţi pentru creaţiile lor extrem de inovatoare? Astfel, au reconstruit ideea de trandafir şi au dat compoziţiei parfumului o formă de diamant, curat, cu aspect metalic. Au adăugat “cassie absolute” (un soi de mimosă) pentru un efect puternic feminin, note de piele veche spaniolă şi o combinaţie bogată în esenţe de lemn, pentru profunzime.
Şi pentru că stilul caracteristic al celor doi parfumieri este de a surprinde, iată şi elementul magic – note de … lapte.
Aşa cum ne-au obişnuit cei de la H&G, grija pentru detalii este covârşitoare. Imaginea Clemency este dată de un cuplu autentic mamă – fiică, Emily and Alice, prinse într-un portret de poveste clasică aristocratico – renascentistă.
Ambalajul poartă iniţialele mamei lui Helena Humiecka (una dintre eroinele ce au inspirat naşterea acestei linii de parfum) – Franciszka Corvin Krasinka, care s-a îndrăgostit de un prinţ al Poloniei, au întâmpinat nenumărate probleme din cauza originilor diferite, iar în final, datorită dragostei puternice, s-au căsătorit, dând viaţă unei fetiţe – rodul iubirii veşnice.
La primăvară, alt an, alt târg, alte poveşti…
