De gustibus non est disputandum

Aiurea!

Motorul barfei de cafenea este tocmai discutarea alegerilor personale. Barbati sau femei adora sa-si exprime opiniile si sa se individualizeze. Dupa 10 minute de autobiografie, incepe deliciul: "Am auzit, vazut, citit, ca aia si a luat ...? Si sa vezi cat a costat!"... Cand este nevoie de eticheta, toti exclama: "Draga, gusturile nu se discuta!" Este un cliseu de genul: "gestul conteaza", un automatism social, care te salveaza sa spui ce gandesti...

Cel mai rau este cand ajungi sa-ti tragi seva din reviste de scandal, sa copiezi nu stiu ce vedete, sa fi produsul unei imagini pe calculator sau victima unui marketing istet. Si in parfumerie exista pericolul de a fi influentat negativ in alegerile personale. Chiar daca-ti place de vreo Popeasca bine promovata pe sticla, nu inseamna ca toate alegerile ei ti se potrivesc. Daca mirosi ca Popeasca nu inseamna ca esti Popeasca! La fel se intampla si in cazul in care El se hotaraste sa-si cumpere un nou parfum, dar nu experimenteaza singur. O aduce si pe Ea.

Uite asa, "de gustibus non est disputandum" devine doar o zicala latineasca neghioaba. Saracul om, dupa 20 de minute de mirosit si de cerut pareri, nu face altceva decat sa-si cumpere un compromis de parfum, o aroma ce il face sa exclame: "Asta iti vine foarte bine!" Nu va faceti iluzii. Este valabila si reciproca...

Intr-adevar, gusturile nu ar trebui comentate, mai ales in materie de parfumuri. Poti sa te revolti in cazul in care colega de birou te terorizeaza cu vreo aroma apasatoare data din belsug. Dar daca ne gandim ca parfumul este o prelungire a personalitatii noastre, este clar ca alegerea ne apartine in totalitate. Sau asa ar fi ideal!

Pentru a alege corect, ai nevoie sa sti ce mesaj transmiti celor din jur. Apoi experimentam. Nu plecam de la ideea ca parfumul cel mai scump este si cel mai bun. Personal, cunosc vreo cateva de 100 de euro mult mai bune decat multe de 300.

Prima data este mai greu. Iti trebuie timp, dar efortul merita. In nisa nu se vorbeste de brand-uri, ci mai degraba de ingrediente. Nu trebuie sa va incarcati memoria cu tot felul de nume greu de pronuntat. Mai important este sa va antrenati nasul si sa incepeti sa diferentiati familiile de ingrediente. Asa o sa stiti exact ce va place si ce nu, ce are persistenta pe piele si ce dispare in 2 ore...

Din "comert" o sa veniti doar cu un bagaj de nume sau de contraste. "Ma dau cu Dior...Nu-mi place dulce...As vrea ceva fresh". Este important sa invatati, mirosind, ce inseamna, de exemplu, santalul. Ca un fresh poate fi un parfum cu note proaspete si verzi sau foarte bine un marin sau un parfum cu aroma de ceai.

Trandafirul, devenit paria in Romania datorita influentelor bulgare, reprezinta unul dintre cele mai pretioase componente in parfumerie. Si nu exista doar un soi. Poate fi Damasc, turcesc, bulgaresc, trandafirul de Mai si tot asa. Nu apartine doar femeilor, ci si barbatilor. Dulcele sintetic nu are legatura cu cel natural. Femei sensibile urasc parfumurile dulci si cauta frenetic ceva masculin, doar pentru ca odata au lesinat mirosind un "Angel".

Experimentarea este totul. Incet o sa incepeti sa si intelegeti. Pe masura ce nasul miroase, creierul inmagazineaza si sorteaza miresme. Incep asocierile. Amintirile dau navala. O sa va surprinda ca, dintr-o data, o sa recunoasteti o ambra ascunsa intr-o nota de baza.

In timp, o sa va dati seama daca olfactiv sunteti un conservator sau nu. Exista persoane care cauta parfumul perfect. Isi doresc sa fie recunoscut de cei din jur ca si amprenta genetica. Il poarta ani buni, unii chiar o viata. Altii dimpotriva. O noua zi aduce o alta fateta a personalitatii. Ma simt altfel, ma imbrac altfel, atunci cu siguranta trebuie sa miros altfel. Si eu subscriu acestei categorii pentru ca bioritmul meu este la fel de instabil precum vremea.

Cunosc persoane carora nu le poti atribui un miros. In fiecare zi raspandesc alta aroma. Cred ca este amuzant, pentru ca am ajuns sa stiu cum s-au trezit de dimineata, numai dupa miros :-)

Ca sa intelegeti mai bine importanta parfumului, incercati sa va dichisiti intr-o dimineata si sa uitati voit sa va parfumati. O sa va simtiti ca ciuperca fara palarie, tacuti, invizibili, neinsemnati...

Nu va grabiti cumparand! Nisa inseamna rabdare. Si in creatie, dar si in comentarii! Purtati parfumul pe incheietura mainii, plimbati-l si faceti cunostinta. Criticati-l mult mai tarziu, abia dupa ce se aseaza confortabil pe piele. Daca va obsedeaza mirosul si va tine tovarasie 7-8 ore, poate fi un prim candidat. Nu conteaza ca nu-i place prietenei. Toti oamenii miros subiectiv. Nu exista un parfum universal. Poate doar in filme. Placutul are radacini adanci in educatie, traditie sau geografie. Avem un bagaj de experiente diferit, iubim si uram diferit.

Important este sa te reprezinte acum. Maine, cu siguranta, vei fi altul! :-)

Alexandra Paven

Chic to be Niche

In Romania, traditia Vuitton a murit! La fel ca si mitul "limuzina de lux" sau bijuteriile Bulgari!
A venit timpul sa masacram si nisa parfumeriei? S-o "trenduim" o perioada, dupa care, plictisiti, s-o trecem la tendinte depasite....

Macar daca am stii exact pe cine executam si ce hram poarta!

Parfumurile pot fi mainstream (tot ce cunoastem de la Gucci la Armani), premium (case cu traditie, multe considerate ca si produs de lux datorita sticlei ornamentate), sau din categoria nisa.

Mainstream-ul este familiar atat noua cat si mamelor mamelor noastre.
Produsele premium isi vor gasi adepti in lumea instarita si doritoare de cartea recordurilor in materie de scumpeturi .
Aici putem vorbi de un trend relativ sau mai degraba de cheful de a investi in sticle de colectie.
In Sephora cautam ultima aparitie de la Versace.
Conservatorii doresc Guerlain sau Chanel.

Cam cat o sa purtati Chanel Nr 5? Chiar va place sau agreati mai mult sa spuneti: "Eu ma dau cu Chanel!"? Asta nu inseamna ca va permiteti si o rochie cu aceeasi semnatura. Iar pentru o domnisoara de 25 de ani, chiar este o crima cu iz batranicios!
La premium, alta poveste fantasmagorica - in floarea varstei, sa adopti parfumul lui Napoleon! De ce? Suntem in 2009, evoluam secunda cu secunda, la fel si apetenta catre mirosuri. De ce sa-ti impovarezi umerii si sa duci in carca intrega istorie franceza?

Dar la nisa, pardon, nu este loc de "trend"...

Apartii sau nu. E o lume care te tradeaza cand te astepti mai putin. Nu simti ca te reprezinta 100% parfumul achizitionat? L-ai cumparat doar ca da bine si, totusi, nu-i poti pronunta numele?
Prima persoana care te miroase si scapa o grimasa te va face sa fugi repede sub dus...

Nisa este in toate. Ca e vin cu buchet special, carte unde estenta o deslusesti printre randuri sau muzica ce ti mangaie urechile.
Dar important este sa apartinem. Nu degeaba tari cultivatoare de gen au acceptat un procent doar de 15% de consumatori.

Poate toti doresc dar nu toata lumea digera. Nisa nu accepta impostori.
Deci nu putem spune nici macar in Romania, tara lui Papura Voda si a lucrurilor cu susul in jos, ca nisa parfumeriei reprezinta un trend.

Apartine oamenilor intr-adevar speciali, care gandesc diferit, simt diferit, se exprima diferit! Ei nu fac parte automat clasei sociale de varf sau exclusiv Bucurestilor. Nu au abonament la Fratelli sau rude la Paris.
Acesti oameni sunt peste tot si-i reunosti dupa ascutimea privirii, nu te intreaba daca parfumurile se vand la kilogram si nici de ce esenta de parfum are doar 30 de ml.

Mi-as dori sa se infiinteze o comunitate de oameni care gandesc "altfel", care se iubesc pe sine si pe ceilalti ca si entitati, care iubesc esteticul si apreciaza creativitatea! Sunt convinsa ca sunt multi, ascunsi pe undeva, incercand sa faca fata penibilului cotidian.
Daca nu-ti gasesti locul in parfumeriile cunoscute, daca intelegi ca mirosul personal este prelungirea personalitatii tale, incearca si nisa! Extraordinarul in materie de suspin creativ!
Crede-ma ca-ti vei purta nasul in extaz olfactiv absolut si vei recunoaste mirosurile autentice ale amintirilor tale!

Daca nu aveti pasiuni olfactive, macar alegeti bine. Un parfum care te reprezinta, pe o piele curata face toti banii. Nu te da cu tamai sau piperuri pentru ca l-ai mirosit pe cutare proaspat intors de la Milano. Daca nu-i de tine vei stii si tu si cei din jurul tau!
Chic to be niche - o iluzie!

Care iubim nisa, "join the club" si sa ne fie de bine! Care nu, gasiti va aroma personala ce va defineste si e bine asa!

Alexandra Paven

New Entry

"What comes into the world to disturb nothing merits neither attention nor patience"
Rene Char

Francois Coty, unul dintre parintii fondatori ai parfumeriei moderne spunea: "Ofera-i unei femei cel mai bun produs pe care-l poti face, prezinta-l intr-o sticla simpla dar de un bun gust impecabil, cere un pret rezonabil si se va naste o afacere cum nu s-a mai vazut".

Pana nu foarte demult, parfumul reprezenta un lux, fiind apanajul oamenilor instariti. Astazi esentele nu mai sunt un secret pentru nimeni, sunt peste tot, sticlute mici sau mari, culori, miresme, design si multa, foarte multa reclama. In fiecare sezon, ca e brand cu traditie sau vedeta aparuta peste noapte, posesoare a unei linii de parfumerie, toata lumea scoate pe banda rulanta “must"-uri, reusite sau nu, dar obligatoriu imbracate frumos, in compania unei povesti iscusite de promovare. In fiecare an sunt lansate pe piata aproximativ 600 de parfumuri noi. Nu se mai vorbeste despre creatie sau arta. Totul se transforma intr-un exercitiu de marketing.

Realitatea este ca multe dintre marile case de moda nu ar putea exista fara liniile de cosmetica si parfumerie. Pentru numeroase branduri cunoscute, parfumeria acopera 40-50% din veniturile anuale. In 2003, vanzarile casei Bvlgari in sectorul de parfumerie au fost de aproape 137 de milioane de euro, iar in cazul Hermes s-au ridicat la 54 milioane. Numit de unii "Monstrul", Chanel No 5 este privit la nivel international ca un bestseller imbatabil, reusind sa adune in ultimii ani circa 200 de milioane de euro.. Majoritatea acestor miresme le sunt create de o armata de "fantome", parfumieri angajati de designeri, intotdeauna feriti de ochii lumii, care-si fac ucenicia in cadrul corporatiilor mamut tip Givaudan, IFF sau Takasgo.

De exemplu, Estee Lauder, la fel ca multe alte nume din industria “olfactiva”, nu si-a creat niciodata propriile parfumuri. Firma newyorkeza IFF, adica International Flavors&Fragrances reprezinta pentru Lauder "Zana Maseluta", facatoarea de minuni, bineinteles sub o atenta supraveghere. Iar Miss Dior-ul anului 1947 a fost creat de Jean Carles si Paul Vacher, de asemenea parfumierii lui Givaudan. Giorgio Armani, pe care lumea il cunoaste ca fiind si mare creator de parfumuri, colaboreaza cu celebrele "nasuri" Kurkdjian si Francoise Caron.

Exista un singur brand care a adoptat un parfumer exclusiv si anume Chanel. Autorul lui Allure sau Mademoiselle Coco -Jacques Polge. Aceeasi reteta a adoptat si Hermes in ultima perioada si au declarat public creatorul olfactiv al casei ca fiind Claude Ellena. Criticul de parfumerie Luca Turin vorbeste in termeni poate prea duri despre aceasta industrie in cartea sa "The Guide". "Nu se tine niciodata o arhivare corecta, se ascunde clientilor schimbarea formulei parfumurilor deja cunoscute, se minte in ceea ce priveste continutul acestora, adevaratii artizani sunt feriti de ochii lumii, se copiaza idei deja materializate in parfumuri de succes, sperand ca nimeni sa nu observe. De multe ori se retrag din reviste articolele critice la adresa produselor." Desi oarecum exagerate, afirmatiile lui Turin contin un sambure de adevar. Se naste asadar un fenomen observat din ce in ce mai des de consumatori: indiferent de producator, mirosul este asemanator, un iz universal plin de fixatori sintetici, gazduit de o sticla menita sa-ti ia ochii.

Alternativa acestui tip de parfumerie este parfumeria exclusivista, care intra pe un alt segment de piata, o nisa creata din pasiune pentru cautatorii de "special". Pornind de la ideea ca parfumul, in toate formele lui, reprezinta o prelungire a personalitatii noastre, un mesaj transmis celor din jur, alegem fiecare directia in care dorim sa mergem. Parfumul induce vise, te proiecteaza intr-o alta realitate unde poti fi mai bogat, mai fermecator sau mai popular. Daca nu-ti poti permite un costum Chanel, nimeni nu te impiedica sa porti parfumul Chanel No 5 si vei simti ca faci parte din elita. Ne putem indrepta spre produsul devenit exclusivit datorita costului dat de o sticla ornamentata pretios sau spre parfumeria devenita exclusivista datorita conceptului original de realizare, datorita ingredientelor sau mirosului aparte. Parfumurile de nisa sunt adesea create de parfumieri independenti si reprezinta linia lor personala Altele sunt create de pasionati impatimiti.

Acesti oameni cauta un concept original. Isi aleg un artizan capabil sa le materializeze visele. Frederic Malle este unul dintre acesti cautatori de arta. Fara un buget imens acordat promovarii sau laboratoare proprii, are ideea geniala de a-i coopta pe cei mai talentati parfumieri in acest proiect minunat, denumit Edition des Parfums – Frederic Malle, in care marii parfumieri au libertatea sa creeze parfumul pe care si-l doresc, fara brief-uri, fara cerinte impuse de companii, fara plan de marketing de genul "cred ca piata doreste un parfum cu note lemnoase". Nu exista compromis. Se lucreaza cu un procent foarte ridicat de ingrediente naturale – Vetiver Extraordinaire, una dintre creatiile Editions de Parfums – Frederic Malle, contine 25% concentratie de radacina de vetiver, o proportie extrem de ridicata fata de standardele obisnuite. Are o singura doleanta in fata creatorilor: sa materializeze perfectiunea din imaginatia oricarui parfumier intr-o esenta perfecta. Iar pentru asta nu exista un buget limitat.

Daca in industria parfumeriei se cheltuiesc sume uriase pentru a ascunde talentul, Malle alege sa puna artistul in centrul atentiei. Unul dintre ei este cel pe care l-am amintit anterior - Ellena. Creatiile lui se regasesc sub semnatura Bvlgari, Cartier, Van Cleef & Arpels, Rochas, brand-uri cu traditie, dar si The Different Company, L'Artisan Parfumeur, linii mai mult sau mai putin considerate de nisa. Portofoliul unui "nas" recunoscut va fi intotdeauna variat. Pentru Edition de Parfums a creat Cologne Bigarade, L'Eau D'Hiver si Angeliques sous la pluie.

In lumea produselor mainstream, fenomenul de creatie este deseori incorsetat de canoanele marketingului de masa, iar costul ridicat al ingredientelor naturale cat si frecventa noilor aparitii duc la un produs final adesea lipsit de originalitate. In lumea parfumeriei de nisa se vorbeste de pasiune, parfumerie la nivel de arta, concept inovator, ingrediente naturale in procent cat mai mare si multa originalitate. Dar costurile sunt pe masura. Pretul pe kilogram pentru esenta absoluta de Trandafir Turcesc este de 6 868 de euro si cel de Mai este de 8 381 de euro. Daca tot vorbim de bani, atunci cand un parfumier independent comanda 5000 de sticle pentru a gazdui esentele pretioase, plateste intre 2,5 si 6 euro bucata. In cazul unei case mari, la o comanda de 200.000 de sticle plateste un pret intre 0,20 si 0,60 eurocenti. Revenind la nisa, L'Artisan Parfumeur au fost primii care au inteles dorinta oamenilor de a purta un parfum personal, handmade si au infiintat la sfarsitul anilor ‘70 prima parfumerie - boutique. Multi parfumieri au decis sa porneasca pe acest drum si astfel se infiinteaza mici parfumerii exclusiviste precum Maitre Parfumeur et Gantier, Lorenzo Villoresi, Frederic Malle, Profumum Roma, Parfumerie Generale, Serge Lutens si multi altii.

Odata cu intrarea produselor de nisa in Romania, sper sa isi faca simtita prezenta si nume precum Olivia Giacobetti, Pierre Bourdon, Mark Buxton, Duchaufour, Cristophe Laudamiel etc. Priviti parfumeria exclusivista ca pe o alternativa la cea clasica, nu ca un must sau trend. Daca nu va pasioneaza subiectul, incercati macar sa faceti o alegere inspirata in ceea ce priveste mirosul personal si lasati cadourile in grija secretarei. Dar daca stiti sau vreti sa stiti cum miroase Craciunul, 18 ani si o zi sau apusul de soare tinindu-te de mina, lasati-va transportati intr-o lume plina de emotii si amintiri, o lume aparte, complexa, care merita explorata.


Alexandra Paven


Acest articol a aparut si in revista Premium - suplimentul lunar de life-style al "Ziarului Financiar"