5 de avangarda

Humiecki & Graef sunt buni!

Originali, calitativi, conceptuali.

Sunt reprezentati de cinci parfumuri: Skarb, Geste, Eau Radieuse, Multiple Rouge si Askew.

Si o luam pe rand…

Primul aparut a fost Skarb. In poloneza inseamna "comoara" si reprezinta parfumul melancoliei. Cu el a inceput povestea H&G. Pana acum, s-au folosit tot soiul de teme de inspiratie, dar niciodata nu s-a incercat concentrarea unui sentiment sau stare sufleteasca intr- o esenta.

Skarb-ul este verde, aspru, crud. Minimalist, dar complicat. Personal il respect pe Laudamiel. Este un creator, experimenteaza si are curaj.

Pentru el, este clar ca melancolia miroase a leustean, mosc, orz, tamaie, musetel, anason. Sunt ingrediente familiare noua pentru ca atat Tobias cat si Sebastian au origini slave.

Daca stau sa ma gandesc olfactiv la bunica mea, imi vine in minte tot mirosul de leustean. Mai ales mainile miroseau asa cand facea bors :).

Trebuie sa intelegem ca fiecare da o interpretare personala unei idei. Poate pentru unii miroase altfel. Ei bine, melancolia lui Laudamiel, cu dedicatie H&G, miroase asa.

Eau Radieuse – energie vie :)

Toti vor un parfum fresh, dar putin stiu de care. Marin, citric, verde, smochine, lemnos...de care?

Eau Radieuse este un maxim fresh – citric. A fost gandit dupa conceptul clasic al apei de colonie si reactualizat. Are in compozitie banana verde, coaja de mandarina, lamaie, frunze de menta, acorduri de bambus etc.

Pentru a accentua senzatia de prospetime, Ladamiel gandeste un efect de racoare la nivelul pielii. Per total, o aroma vie, pozitiva, senzatie “chill”.

Askew – furie

Explozie, virilitate, energie.

Suna interesant si eu spun ca parfumul reuseste sa te puna pe ganduri.

Mie imi miroase a furie inabusita, de abia tinuta in frau, un soi de “linistea dinaintea furtunii”…

Mesteacan, cardamon, note de piele, ginger, grapefruit, vetiver si mimoza.

Geste – favoritul meu :)

Are ca elemente de simbolism camasa alba, mirosul painii scoase din cuptor, frumusetea pielii tinere.

Este povestea unei iubiri atipice – sa zicem :) – intre o femeie matura, coapta si un barbat cu mult mai tanar.

Ambra, mosc, violeta, rasini.

Un parfum 100% atipic.

Nu toti il percep, dar daca te prinde, te cucereste definitiv. Viclean si foarte personal.

Este un parfum despre care pot sa declar ca se poate confunda cu Eul tau olfactiv.

Multiple Rouge – Yupppyyyiiiiii – explozie de nebunie…

Dulce, poate cel mai futurist dintre toate.

Un fructat ciudat, o capsuna salbatica cu scortisoara, portocala, ananas verde, violeta, piersica si fructe de padure.

Un parfum al inconstientei adolescentine.

Eu nu le gasesc corespondent in parfumeria traditionala.

Daca vi se pare ca aduc cu ”ala...de la....”, postati un comentariu si despicam firul in patru…

Űber Niche

La începutul lui aprilie, a avut loc la Milano târgul de parfumerie "Esxcence - Scent of Excellence".

Chiar dacă sunt la început de drum, organizatorii au reușit să adune o paletă destul de largă de expozanți, mai bine sau mai puțin bine mirositori. La capitolul avangardism, s-a remarcat linia Humiecki&Graef, niște creatori atât de nișă. încât sunt cunoscuți doar în anumite cercuri.

În toamna lui 2008 se lansează cinci parfumuri gândite într-o notă olfactivă individuală. Ideea este atipică, neconvențională și reprezintă o nouă dimensiune a parfumeriei tradiționale de lux. Cei doi artizani ai conceptului sunt Sebastian Fischenich și Tobias Müksch, inima companiei de creație Bel Epok. Iar titulatura e, de fapt, compusă din numele “de fată” ale bunicilor celor doi. S-a născut astfel ideea de a căuta o altă reprezentare în crearea unui parfum, realizarea unei linii umane, cu sentimente și trăiri cotidiene. Dar nu orice fel de sentimente sau numai trăiri pozitive, sublimate. Cei doi s-au axat pe crearea unor parfumuri care să surprindă emoții, precum melancolia, furia, nebunia sau intensitatea extremă.

Cel mai potrivit în crearea unui echilibru fin între artă și comerț și care să poată traduce toate aceste stări emoționale, a fost Cristophe Laudamiel, parfumier cu renume în branșă tocmai pentru realizarea acestor viziuni artistice curajoase.

Am reușit să vorbesc cu Sebastian Maria Fischenich, directorul de creație și designerul de la Humiecki&Graef, care mi-a povestit despre brand, despre parfumurile de nișă și despre strategie.

Care a fost punctul de plecare în crearea liniei H&G?

Am plecat de la ideea de a crea ceva foarte simplu, dar cu un puternic impact. Am încercat să captăm într-un parfum contemporan emoții, artă și estetic într-o formă necenzurată.

În general, este nevoie de un element de inspirație care să declanșeze fenomenul creator. Cum s-a întâmplat în cazul vostru?

Nu sunt sigur dacă în toate cazurile ai nevoie neaparat de o “muzică” sau, mai degrabă, depinde de noțiunea fiecăruia vis-a-vis de acest termen. Dacă nu ne referim la o persoană, ci la artă, muzică, istorie sau literatură, sunt de acord.

Fiecare are nevoie de o puternică bază personală din care să se inspire, care include sentimente, amintiri, dorințe. Cred în existența acestor fațete în fiecare individ – un soi de muzeu sau depozit de influențe culturale, idei sau experiențe de viață. Asta aș numi eu “miezul creativ” al oricărui om.

Așa am creat linia H&G. Designul sticlei a fost făcut după amintirile copilăriei mele. De când eram copil, am fost impresionat de “moaștele” sfinților înmormântate în biserica, de tot ritualul și experiențele pe care le trăiești, în special în religia catolică. Așa că am decis să privim sticla noastră de parfum ca pe un “sanctuar” al emoțiilor.

Există multe case producătoare care încearcă acest sector de piață, dar după ce produsele sunt primite bine de consumatori se reorientează spre larg consum. În caz de succes, ce drum vă gândiți să abordați?

Depinde foarte mult de cum înțelegem termenul de “comercial”. Dacă ne referim la extinderea liniei spre o varietate de produse cosmetice testate pe eșantioane de consumatori la nivel global, în niciun caz! Cred că aceste strategii de marketing subțiază foarte mult conceptul de creativitate. Atunci când gândești această abordare la nivel “macro”, te vei aștepta la un feedback foarte variat. Unii vor aprecia parfumul, alții dimpotrivă. Cu cât se promovează mai larg, cu atât trebuie să te aștepți la mai multe opinii. Creativitatea trebuie să se confrunte cu puncte de vedere subiective. De aici, apare problema generală a comercialului clasic: încearcă să mulțumească gusturile tuturor printr-un singur parfum. Încearcă parfumul “universal valabil” sau “cumpărătorul global”. Încearcă generarea unui turnover imens, prin multiplicare. Trebuie să ne întrebăm cât de multă personalitate și individualizare poate conține un singur produs pentru a mulțumi atât pe cumpărătorul din Stockholm cât și pe cel din Bangalore…

Dacă înțelegi mecanismul asta, trebuie să te decizi unde îți încadrezi linia: individual sau global? Eu, personal, am să merg mereu spre individualism. Dacă asta înseamnă să lucrez împotriva tendințelor și principiilor comerciale, întotdeauna îmi voi asuma riscurile. Paradoxal, în ultimul timp, nu mai agreez nișa actuală, deoarece a luat naștere o nouă tendință: “Este la modă să fi de nișă!”

Ce categorie de consumatori se identifică cu parfumurile create de voi? Ce vârstă, sex, educație etc.?

Nouă ne place să gândim parfumuri pentru un grup de indivizi ce împărtășesc aceeași mentalitate, nu pentru un grup target, nu-i categorisim în funcție de vârstă sau poziție socială. Ne raportăm mai mult la o atitudine anume, o viziune asupra vieții. Mentalitatea H&G caută originalitate, caută un produs cu o poveste de creație în spate. Din acest grup fac parte oamenii constienți de ceea ce înseamnă cultură, produs artizanal, care iubesc lucrurile făcute cu pasiune.

Te referi la Askew ca la un parfum masculin?

Întorcandu-ne la ideea de parfumerie tradițională, nu ne dorim să facem aceste diferențieri între femei și bărbați. Parfumurile noastre sunt, individual luate, exprimări de artă care nu trebuie clasificate, chiar dacă unele au ca punct de plecare ideea de parfum bărbătesc.

Cum ați reușit să obtineți efectul de “răcoare” la nivelul pielii după aplicarea parfumului Eau Radieuse?

Eau Radieuse este gândit în aceeași manieră ca și Multiple Rouge, două parfumuri cu componente fizice, în afară de miros. Multiple Rouge te face să salivezi, Eau Radieuse îți dă un sentiment de răcoare plăcută, briză de seară. Efectele sunt obținute prin alegerea unor ingrediente speciale și forma inovatoare de stea a arhitecturii parfumului.

Cum găsești ideea crearii unui parfum despre “prima dragoste”?

Nu vreau să desconspir nimic deocamdată, dar lucrăm la ceva special. O să descoperiți singuri dacă acest sentiment va face parte din proiect.

Cum ai descrie un parfum despre prima dragoste?

Dragostea este un câmp imens emoțional. Poate fi o ploaie sau o duminică. Este un sentiment nervos – în sensul pozitiv. Cred că senzația de la nivelul pielii a parfumului Eau Radieuse surprinde foarte bine. Ceva ce aduce a apă minerală, acid.

Ce v-a făcut să-l cooptați în echipă pe Christophe Laudamiel?

Am avut de la început o singură variantă, un singur parfumier care era în stare să creeze ce ne-am propus. Stil neconvențional, tehnică deosebită, abordare atipică. Creațiile sale sunt conceptuale, dar în același timp intelectuale. Sunt senzuale și puternice, la fel ca și emoțiile. Admir foarte mult partea artistică a muncii sale.

Cum percepi personal parfumul? Necesitate sau mod de exprimare?

Parfumul va fi întotdeauna exprimarea felului tău de a fi. Faptul că se aplică pe piele îi conferă o notă extrem de personală și intimă. În Germania, când spunem despre cineva pe care nu-l suportăm “jamanden nicht riechen können” înseamnă “nu-i suport mirosul”. Asta arată importanța mirosului în istoria umană.

Crezi că realizarea unuei esențe este un act de artă?

Este o întrebare foarte bună. Unde începe și se termină arta? În ultimul timp, arta s-a transformat în design și viceversa. Când privim creațiile artiștilor contemporani, cum ar fi Anish Kapoor, vom descoperi această tendință. Cred că arta reprezintă un puternic “personal statement”, de aceea sper ca parfumurile create de noi să fie privite și ca o formă de artă.

Ce aduceți nou în lumea parfumeriei?

Conceptul pleacă de la idei tradiționale aduse în modernitate prin ingrediente și tehnică. Diferit este că încercăm să descriem emoții, melancolie, furie, nebunie. Până acum, lumea se concentra pe amintiri frumoase, imagini pozitive. Noi am încercat transformarea unor noțiuni puternice în mirosuri.

Crezi că generația actuală mai are nevoie de artă sub orice formă? Mai au oamenii timp să se bucure?

Cu siguranță, va fi nevoie de cât mai multă artă sub toate formele. Arta are o mare legătură cu filozofia. Amândouă oglindesc lumea înconjurătoare, fără prejudecăți, o observă și enunță puncte de vedere asupra societății. În ultima decadă, din păcate, arta și designul au devenit foarte narcisiste. Sper ca starea globală actuală să aibă un efect pozitiv asupra lor și să încurajăm ideile noi. Pentru creatorii dintre noi, înseamnă căutarea inteligenței, a substanței și a esenței în produse.

Creații inovatoare, parfumul zilelor noastre, o linie sofisticată în care se vor regăsi toți iubitorii de originalitate, cei ce-și doresc să scape de stereotipii comerciale de marketing.

Această linie de parfumuri a fost creată ca să spună povești, să dezvăluie diferitele fațete ale vieții, să dezvăluie istoria contemporană a secolului 20, cu iz de “in memoriam”.

Shop online

Intotdeauna am spus ca oameni "speciali" sunt peste tot.

Desi ne-ar placea sa credem ca toti au emigrat inspre capitala, cu mare placere va anunt ca ei exista bine merci in toate colturile tarii. Nu cred ca inteligenta, bunul gust si dorinta de individualizare se regasesc doar in buricul targului.

Ma repet, imi doresc sa existe o asemenea comunitate, formata din oameni ce urasc vulgaritatea cotidiana si cred ca pasiunea reprezinta esenta lucrului facut bine. Din experienta mea de zi cu zi, constat ca incepem sa prindem forma oameni buni! :)

Createur d'Emotions lanseaza sectiunea sa on-line si va rog sa nu priviti acest magazin virtual ca o incercare de romanizare a parfumeriei de nisa. Pe bune, este un cadou destinat prietenilor mei pasionati din tara aflati in imposibilitate de a ma vizita ori de cate ori si-ar dori!

Deci, "here you have it", Choose me!

Sper sa va placa si sa-l gasiti usor de navigat!

P.S. Apropos ca vine Pastele, va urez tuturor cu mult drag, Hristos a Inviat!

Cristophe Laudamiel

„L’enfant terrible” of contemporary perfumery…

Multi dintre cei ce imi trec pragul gasesc reprezentativ pentru lumea de nisa cartea "Parfumul. (Povestea unei crime)" scrisa de Patrick Suskind. In afara de insiruirea crimelor macabre infaptuite de un geniu obsedat, o sa descoperiti esenta acestei nuvele, povestea parfumului.

La fel ca multi dintre noi, si Cristophe Laudamiel a fost impresionat de cartea lui Suskind si s-a hotarat ca atunci cand va fi pregatit sa creeze in memoria acestei povesti. S-a tinut de cuvant si cativa ani mai tarziu s-a nascut „Le Parfum”. O linie experimentala, gandita pentru Thierry Mugler, care cuprinde toate parfumurile din carte.

Istoria aromata a lui Laudamiel porneste din copilarie, familia sa considerand gatitul un adevarat ritual. Inventau propriile retete culinare si petreceau in natura ore in sir in cautarea anumitor soiuri de ciuperci, fructe sau flori comestibile. Gradina lor gazduia nenumarate specii de lalele si trandafiri. Asa se hotaraste sa devina bucatar :).

La varsta de 14 ani incepe orele de chimie si, mai tarziu, isi ia masteratul la Strasbourg. Incepe colaborarea cu Procter&Gamble, unde invata sa creeze arome si sa lucreze cu ingrediente naturale si artificiale. Se simte incredibil de atras de parfumerie si de multitudinea aromelor existente. In anul 1997 obtine titlul de "master parfumer" si isi incepe cariera.

„Cea mai mare provocare in parfumerie este imposibilitatea de a anticipa. Mirosurile sunt clasificate in functie de caracterul lor olfactiv. Notele de varf se percep si dispar primele. Ele dau prospetimea unui parfum. Ca de exemplu, in mirosurile fine, notele citrice sau verzi, dispar dupa 5/30 de minute. Notele de mijloc traiesc cateva ore si dau caracterul parfumului (note florale, fructate, mirodenii). Notele de baza dau profunzime si sunt cele mai persistente (notele lemnoase). In parfumeria moderna, aceasta clasificare, gandita sa dea armonie, va fi depasita de o alternativa mult mai moderna”.

„Ca si parfumier, amintirile olfactive te ajuta in procesul creativ. Te inspira sa inventezi o mireasma de demult sau sa reproduci nostalgia. Insa trebuie sa fim atenti cum apreciem un parfum nou, pentru ca in totdeauna ne vom folosi de propriile amintiri. La fiecare persoana in parte, aceste amintiri si asocieri olfactive difera. Pentru a intelege sau critica o creatie noua, trebuie sa invatam sa ne detasam de propriile experiente olfactive acumulate in timp”.

Cristophe Laudamiel a colaborat cu Clinique, Estee Lauder, Harvey Nichols, Michael Kors, Ralph Lauren, Theo Fennell, Tom Ford, Aramis, Abercrombie&Fitch, S – Perfume, Humiecki&Graef etc.

Milano 2009

M-am intors de la targ.

Esxence - "The scent of excellence" s-a tinut la Milano, in Brera (zona artistica a orasului). Interesant este faptul ca acest eveniment a avut loc relativ in aceeasi perioada cu un alt targ de gen, insa mult mai experimentat – Cosmoprof (Bologna).

Expozantii au fost aproape aceeasi, case de parfumerie sau companii cu drept de distributie in Europa. Daca sunteti interesati, lasati-mi un comentariu si am sa va pun la dispozitie lista completa.

Cei ce iubesc sa descopere sau sa experimenteze, o sa inteleaga de ce spun ca genul asta de eveniment este ca o intalnire cu Mos Craciun. Tot ceea ce probabil cititi pe blogurile de specialitate poate fi materializat aici. Puteti mirosi in stanga si-n dreapta povestile citite, puteti sa dati o imagine olfactiva sau o interpretare personala. Si cate dezamagiri o sa aveti.....Sau dincontra. Parfumuri nebagate in seama vor renaste.

Este foarte important sa nu va lasati influentati. De obicei, postarile pe bloguri sunt subiective. Lumea parfumeriei este subiectiva. Chiar si cei ce se autointituleaza "critici" au pareri diferite si rar ajung sa vorbeasca la unison despre un produs. Asa ca, ajunsi la un astfel de eveniment, puteti face ceea ce atarna cel mai greu in procesul de cunoastere – sa mirositi.

Pentru prima data, am privit cu alti ochi aceasta intalnire cu parfumeria de arta. Ajungand acasa, impartasind impresii cu un prieten drag :), mi-am dat seama ca notiunea de "nisa" este la randul ei interpretabila. Bineinteles, sunt reguli clare care trebuiesc respectate, dar cand ajungem la creativitate incep problemele. Sa iubesti si sa intelegi nisa inseamna sa fi "altfel".

Dar fiecare dintre noi avem un nivel aparte de interpretare si intelegere. Daca ne aflam in fata a trei case de parfumerie distincte si presupunem ca toate intrunesc conditiile produsului de nisa (productie limitata, ingrediente de calitate exceptionala, distributie selectiva) ajungem la o diferentiere de ordin creativ. Aici intervine experienta si preferintele personale. Pot sa spun despre mine ca am ajuns la performanta :) de a intelege ce fel de nisa agreez si ce concepte de creatie pot promova. Cu mare placere spun: turul de onoare a fost facut in compania lui Mark (Buxton) asa ca impresiile urmatoare reprezinta combinatia subiectivismului nostru :).

Extrem de multe case de parfumerie par sa fie de nisa, dar nu sunt. Suna ciudat si este foarte trist. Mirosi un parfum. Se explica conceptul. Toate bune si frumoase, dar cand vine momentul sa afli parfumierul, auzi un nume fara legatura cu vreo scoala de parfumerie. Se repeta acelasi fenomen intalnit si la "case mai mari", cand tot felul de personaje isi asuma munca de creatie a parfumeirului.

Mirosim alt parfum. Ni se spune ca s-a folosit mosc natural. Mark imi sopteste: "Astia au inebunit de tot. Nu mai exista asa ceva demult". O inghitim si pe asta si mergem mai departe.

La multe stand-uri, linii traditionale, nici urma de nisa, doar cate un produs premium. O fi parfum lansat in 1720, reprezinta intr-adevar scoala traditionala, dar de ce sa fie expus unei promovari excesive?

Ce mi-a placut? Humiecki&Graef, Parfumerie Generale, Profumum, Mark Buxton, Farmacia Anunziata...Fiecare pentru alt motiv, dar toate cu numitor comun: creativitate. Stiu ca multe se regasesc in selectia Createur D’Emotions si tocmai de aici vine bucuria mea. Profumum nu participa niciodata la acest gen de eveniment. De ce? Pentru ca nu vor promovare. Pentru ca ei aleg unde sa fie vanduti si o fac cu mare atentie. Asta reprezinta o abordare de nisa autentica. Lorenzo Villoresi – senzational. La nivel personal – un om deosebit. Iti raspunde cu rabdare si intelegere ore in sir. Vorbeste de proiecte indraznete, academie de parfumerie, baza de ingrediente naturale. O sa facem un kit impreuna pentru cei ce doresc sa invete baza parfumeriei. Tobias (o parte din echipa Humiecki&Graef) face prezentarea oficiala a liniei. Ce spune suna ciudat in urechile oamenilor prezenti. Normal. Sunt 100% autentici. Este o abordare total noua pana in cele mai mici detalii. Ei sunt exemplul de concept de nisa realizat perfect: unul dintre cei mai buni parfumieri, inovatie in parfumerie, prezentare a produsului fara cusur. Si tot asa.....

Cele mai multe magazine incearca o combinatie de stiluri fara legatura, in ideea de a multumi toate categoriile de cumparatori. Eu m-am hotarat. Am sa promovez mirosul actual. Tanar si nelinistit :) Originalitate si individualizare. De ce sa imbatranim inainte de vreme, cand exista atatea lucruri frumoase, actuale care asteapta sa fie descoperite?

Pentru cei ce au curiozitatea sa experimenteze un astfel de eveniment, intrebati-ma si am sa va spun cand si unde vor avea loc. Poate mergem impreuna :) Organizam o excursie. Dar pastrati-va intotdeauna o zona neutra de interpretare. O sa fiti uimiti cate lucruri nu sunt ceea ce par a fi....

Make a difference!

Exclusivismul romanesc parfumat este la inceputuri, dar cu o tendinta evidenta de a se maturiza. Nisa parfumeriei este extrem de sensibila. Daca nu vom invata sa cautam intr-un produs mai mult decat un pret agreabil, sa apreciem spiritul creativ sau pasiunea realizarii unui lucru unic, toate isi vor pierde valoarea. Vom dezbraca orice de ultima urma de individualizare, de povestea fauririi si vom fi, la randul nostru, goliti de frumos, dar paradoxal, fericitii proprietari ai unei iluzii de bunastare sau statut social.

Pentru ca Frank Kholer (unul dintre reprezentantii firmei Aroma, companie cu state vechi in distributia brandurilor de parfumuri de nisa) face parte din lumea "buna" a parfumeriei, l-am rugat sa aiba bunavointa de a ne prezenta varianta germana a fenomenului.

Cum ai descoperit aceasta lume?

La inceputul anilor ‘80, un bun prieten deschide prima parfumerie "altfel" din Wiesbaden. Era un concept unic, total diferit. Era prima data cand faceam cunostinta cu nume ca Houbigant, Creed, L’Artisan Parfumeur etc. In acel moment a inceput si transformarea mea. Stilul personal si alegerile mele in materie de parfumerie s-au schimbat. Intotdeauna am avut o puternica dorinta de individualizare. Am descoperit ca exista o alternativa la comertul de masa. Am realizat ca mirosul este unul dintre cele mai puternice "simturi". O camera frumos decorata, dar cu un miros urat nu este acceptata, pe cand designul neinspirat invaluit intr-o aroma placuta este trecut cu vederea. La mijlocul anilor ’90, partenerul meu de afaceri a inceput distributia pentru Gendarme si Nicolai. Mai tarziu, am descoperit o noua tendinta pe piata, casele noi, concepute de creatori tineri, nonconformisti (vezi Mark Buxton). Designul sticlelor era simplu si clar, iar distributia redusa. Totul era diferit fata de ceea ce se gasea in Douglas. Asta a fost inceputul cresterii acestui segment de piata – parfumeria de nisa.

Cum definesti produsul de nisa?

Definitia mea proprie este: nu se gasesc in toate magazinele, calitate exceptionala, productie limitata (un soi de Hermès in lumea marochinariei). O aparitie buna, cu produse atent gandite, creative a fost Issey Miyake, insa pozitionata de la inceput in categoria comerciala. Cu timpul, s-au afundat tot mai mult in acest concept devenind 100% comerciali.
Motto-ul dupa care ma ghidez este: "Make a difference". Intr-un fel, toti cautam sa facem parte din comunitate, dar exista oameni cu o dorinta puternica de individualizare. H&G l-a cooptat pe unul dintre cei mai talentati parfumeri, Laudamiel, si au creat o linie de exceptie. Parfumurile se gasesc doar in cateva magazine atent alese, iar productia este limitata. Costul putin mai ridicat este justificat de ideea de individualizare. Asta reprezinta pentru mine un exemplu clar de produs de nisa.

In paralel, case cu traditie (Creed, Goutal) isi schimba din mers ideea de distributie alunecand incet spre consum larg. Este interesant de stiut ca numele mari, precum L' Oréal, Lauder, sunt foarte interesate de nisa parfumeriei si au incercat sa se alature prin anumite produse. Din pacate, este imposibil ca "The Big Players" sa poata intruni conditiile necesare si anume sa mentina un turnover mic ani in sir fara sa-l creasca treptat.

Care este profilul cumparatorului vestic?

In Germania, oamenii se indreapta in doua directii: produsele din ce in ce mai ieftine, de consum larg, care se gasesc peste tot, lanturi de magazine, farmacii, internet, sau cele de nisa.

Daca in anii trecuti consumatorii din clasa de lux cumparau deopotriva produse de larg consum cat si exclusiviste, acum tendinaa este de cumparator mult mai atent, mai instruit. Unii nu mai cumpara produse de parfumerie din centre comerciale sau lanturi de magazine, cauta consultanta personala, vor sa fie sfatuiti si sa li se explice exact ce cumpara, ce li se ofera in acel pret.

Astazi, nume ca Prada sau Escada nu produc parfumuri pentru clientii care isi permit sa cumpere din magazinele lor toata gama de produse (haine, genti, pantofi, bijuterii), ci se concentreaza asupra celor care-si doresc aceste nume, dar si le pot permite doar sub identitatea unui parfum. Feedback-ul clientilor este reprezentat de loialitate si turnover constant, pe termen lung, in pofida oricarei crize / instabilitati financiare.
Noi ne focusam pe 5% din categoria de lux a cumparatorilor si 15% din cea medie. Pentru cei 15%, venitul nu este motivul principal, ci dorinta de individualizare. Acesti 15% sunt reprezetati de lideri de opinie, artisti, intelectuali, de obicei oameni cu personalitate aparte.

Cum definesti creativitatea in parfumerie?

Cand vorbim despre pictura, de exemplu, fenomenul de creatie ia diverse forme. La fel si in parfumerie. Important este de spus ca nu numai fiorul de creatie conteaza. Chiar daca am gasi un miros aparte, extrem de original, daca-l simti pretutindeni devine plictisitor si isi pierde tot farmecul. Mark Buxton, de exemplu, are un stil aparte in toate creatiile lui. Este fascinant cum foloseste piperul sau mirodeniile. Pentru Comme des Garçons a realizat 5 miresme cu accente gotice total diferite. Este un avangardist. Parfumul cu iz de asfalt de exemplu, ceva cu totul nou la vremea respectiva. Sau Montale, care a introdus ideea de Aoud si influentele orientale. Keiko are un stil foarte curat si transparent. Ellena – un concept aerat extrem de rafinat.

Creativitate si originalitate absoluta. Aici ma refer la H&G, Laudamiel folosind o abordare nemaiintalnita in tehnica parfumerilor pana acum – inlocuirea piramidei olfactive traditionale cu una in forma de stea.

Dupa parerea ta, cand a inceput sa devina cunoscuta complexitatea acestui sector al parfumeriei?

Cred ca segmentul de nisa a inceput sa se dezvolte cu adevarat acum 8 ani. Creed este cel mai traditional nume considerat nisa, care acum nu mai face parte din aceasta categorie, ca si Penhaligon’s. Sunt intr-adevar premium, dar nu fac parte din sectorul de nisa. Guerlain, o casa traditionala, a fost si a ramas de consum larg inca dinaintea aparitiei acestui fenomen. Aqua di Parma a inceput in categoria exclusivista, dar dupa ce a fost cumparata de marii "Jucatori", a devenit o componenta a clasei premium, o categorie mai selectiva decat piata de consum larg. Cred ca numele cu traditie, fondate intre 1870 si 1920, raman case celebre, dar cu un miros total diferit de cel actual. Ca sa fiu mai clar, cred ca diferentierea se face intre parfumuri de larg consum, premium, de lux si cele de nisa.

Unele din numele cunoscute din piata au inceput sa produca parfumuri noi doar pentru un sezon. Unii folosesc cuvantul „exclusiv” in ideea ca se gaseste doar in magazinele Douglas. Asta sunt ca si cum ai spune – „exclusiv, in 1800 de magazine din Germania”.
Nisa inseamna calitate extrema si aici nu ma refer la exclusiv ingrediente naturale. Sunt incluse si cele sintetice, dar de inalta calitate, mirosul este total aparte, distributia este restransa, iar clientii sunt in mare masura interesati si de povestea din spate, de concept, de pasiunea creatorului.

Din pacate, exista o tendinta evidenta de pozitionare a parfumurilor in gama de nisa si de aici se creaza o mare confuzie. Multi oameni observa ca parfumurile pe care le foloseau dispar, iar ciclul de productie devine din ce in ce mai scurt. Poate ca trebuie sa ne gandim la o alta definitie care sa caracterizeze produsele exceptionale, care sa cuprinda si consecventa, longevitatea unei linii in acest sector cu vanzare si productie limitata.

Crezi ca situatia globala actuala va influenta vanzarea acestor produse?

Criza financiara va afecta toate pietele, cu precadere pe cea de larg consum, care se bazeaza pe crestere cantitativa. Acolo unde se merge pe ideea ca 2 televizoare sunt mai bune decat unul sau „cumpara mai mult si o sa te distrezi mai tare”.
Eu cred in individualizare, in calitate. Mai bine 20 de parfumuri total diferite folosite in momente diferite decat 200 cu miros asemanator. Mai bine o singura geanta cu design special decat 20 ieftine, de calitate indoielnica. Nu poti cumpara 100% calitate dar macar iti poti focusa atentia pe produsele bune. Eu cred ca produsele cu adevarat de nisa nu vor avea de suferit. Consumatorii acestora vor alege intotdeauna "putin, dar foarte bun".

Care sunt alegerile tale personale?

La birou, toata ziua port Gendarme V pentru ca este foarte curat, un miros sport – elegant. In serile de vara H&G - Eau Radieuse. Skarb pentru momentele…sensibile sau Wood &Absinth al lui Buxton.

Si pentru ca primavara da navala cu mirosuri proaspete de verde crud, l-am rugat pe Frank Khloer sa ne dea cateva sugestii vis-a-vis de aromele potrivite pentru aceasta perioada. La care am adaugat si alegerile mele.

Frank Khloer:

Geste (H&G) – curat, light, soft. Exprima intensitatea emotiilor, senzatia de lumina, sentimente pozitive. Este un parfum extrem de personal.

Eau de Circe No 5 – Lasa-i pe toti sa-ti adulmece misterul.

Hanae (Keiko Mecheri) - Flori albe di doar un „strop” de fructe de padure. Este un parfum tanar, feminin, mirosul unei femei care da dovada de puterea de a depasi orice obstacol.

Black Angel (by Mark Buxton) - intotdeauna „less is more”. Ii reprezinta pe oamenii echilibrati, in continuu conectati de tot ce-i inconjoara. Pentru mine asta este esential!

Wood&Absinth (by Mark Buxton) - notele lemnoase iti dau sentimentul de stabilitate, picioare bine infipte in pamant, iar absintul – pericol, adrenalina, interzis.

1828 Histoires de Parfums – menta si eucalipt, fi deschis sa imbratisezi idei si viziuni noi.

Askew (H&G) – Reprezinta distrugerea notiunii de parfum clasic. Virilitate masculina, furie, sentimente de intensitate maxima.

Gendarme V - totul se reduce la persoana ta, reprezinti centrul universului. Foarte fresh, mirosul pielii prospete de dupa dusul de dimineata.

Createur d’Emotions:

Aqua Viva (Profumum) – exclusiv pentru iubitorii de parfumuri citrice. Daca ti-ai dorit vreodata sa culegi cu mana ta o lamaie din pom, sa-i simti parfumul cojii si sa storci sucul direct in pahar, alege Aqua Viva. Si nu orice lamaie - vorbim de „regina” lamailor, Amalfi – raze de soare intr-o sticla de parfum. Este proaspat si te face sa salivezi. Intr-adevar, aromaterapie.

Aqua e zucchero (Profumum) – pentru cei ce apreciaza duceata vaniliei, este un parfum extraordinar. De primavara pentru ca alaturi de vanilie gasim mireasma florilor de portocal, pentru ca pe piele se dezvolta o finete de miros cu usor abur de zahar aromat. Aqua e zucchero ii intoarce din drum pe multi din categoria oamenilor ce urasc parfumurile dulci. Nu miroase a parfum. Te face sa exclami: Miroase a ceva buuun, nu stiu a ce, dar mi e pofta!

Hanae (Keiko Mecheri) – parfum inspirat din gradina Kyoto primavara, este o explozie de flori albe. Un parfum extrem de feminin, personal, care imprumuta pielii mirosul de grapefruit inflorit. Purtat de o doamna blonda se inscrie perfect in poveste, insa unei brunete o sa-i adauge un plus de feminitate.

Costes – si nu vorbim de concept sau parfumier, ci doar de parfum. Daca va plac mirosurile amarui, picante, Costes este perfect. Atipic, in acelasi timp. Note de lemn, laur, coriandru si piper alb. Prima impresie este de miros curat, proaspat, dar cu rabdare de 15 minute, descoperim piperul si accentele de lavanda. Light, dar in acelasi timp, profund.

Geste (H&G) - Recunosc, favoritul meu. Il apreciez pentru ca nu se aseamana cu nici un altul. E unic si miroase a piele de femeie. Suna ciudat, dar cum am spus, este unic Si extrem de senzual. Nu-l simti pe o raza de 2 km. Doar il adulmeci, daca purtatorul iti da voie.

Around Midnight (by Mark Buxton) - Un parfum cu inspiratie gotica. De ce nu, doar vorbim de nisa parfumeriei?! Desi va fi un miros nou, multi il vor gasi teribil de interesant. Piperuri, iasomie, mir. Extrem de aromat. Daca iti doresti „altceva”, misterios, neobisnuit, putem vorbi de Around Midnight. Atmosfera unui club de jazz din inima Parisului. Daca-l porti, cu siguranta nu treci neobservat.

Verde Amiata (Fior di pelle) - ales in proportie covarsitoare de toti barbatii care iubesc primavara, un parfum clar, usor, sport dar si elegant. Nu te impovareaza, nu te obliga, nu faci eforturi sa-l asortezi cu nimic.

Navegar (L’Artisan Parfumeur) – de data asta vorbim de un parfum proaspat, de primavara, dar foarte picant. La fel ca si Piperum Nigrum, creatie semnata de Villoresi, Navegar vorbeste despre drumul mirodeniilor spre Europa. Piper negru de Malabar, lime brazilian, ginger, anason chinezesc, toate imbibate in esenta de rom. Desi picant, e extrem de lejer, cu adresa exacta spre oamenii cu „spirit”.